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Google 的新技术:实现电视广告的精准营销

来源:  更新时间:2015-4-24

所有的广告主都知道,自己有一半的广告费是浪费的。直到出现了Google AdWords,广告主终于可以在互联网时代仅为有效果的广告而付费了。现在Google 要让电视广告也变得更加精准——包括广告的内容以及广告主的花费。
据The Verge报道,Google 推出了一项基于其光纤接入项目Google Fiber的电视广告服务。通过Google Fiber 的机顶盒,Google 能够让广告主明确知道有多少人观看了一则广告,而Google 则通过有多少人观看来向广告主收费。


这项服务已经在堪萨斯城推出,未来可以推向其他已经有Google Fiber 的城市。目前Google Fiber 已经进入了美国三个城市和区域,另外有多个城市正在铺设或者计划铺设。
目前我们并不清楚Google 的电视广告具体会做成什么样,但如果是和AdWords 一样,那么Google 的电视广告也一定更加个性化。比如当你从足球比赛转台到篮球比赛的时候,可能会为你播放红牛的广告,而当你转台到新闻节目的时候为你播放保险公司的广告;比如你和朋友分别在各自家里同时看同一部电视剧,但看到的广告可能就是不一样的。
另外,Google 还表示它可以更新用户录制的电视节目中的广告,让电视观众看到最新的广告信息。这一点对一些有时效性的广告来说非常重要,比如促销广告等。
Google 推出这类广告服务的影响主要在两个方面,一是广告主可以更精准的投放和管理广告,二是用户的隐私可能会引发更多人的关注。
过去在美国电视广告行业,尼尔森指数是最权威的参考指标。但尼尔森的数据来自为数不多的装有电视监控表,并且用这些数据来应用到全国电视台。中国的情况也很类似,央视索福瑞基本上就是唯一的参考指标。Google 这项服务为广告主提供的数据要比这些传统机构有价值的多。
对用户来说,Google 的这项服务能让我们看到对自己更有用的广告,但同时需要放弃一些个人隐私。当然,用户也可以选择不向Google 发送自己观看电视的信息,就好像Chrome 浏览器也有隐身模式。
从更大的层面来说,Google 已经不再仅仅是通过搜索来获取用户数据,这家搜索起家的巨头正在一步步进入到我们生活的方方面面,包括虚拟世界和真实世界。别忘了Google 还有Nest,未来我们在网上做了什么、在家里做了什么,可能Google 比我们自己还清楚。

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